“Todo Bajo Control” combina entretenimiento, tecnología y estrategia de marca en una miniserie que permite comprar productos directamente desde YouTube.
Samsung marca un hito en su estrategia de marca en América Latina al lanzar Todo Bajo Control, su primera producción original en la región. Esta miniserie, que adopta el formato de K-Drama en cortometraje, se presenta como una innovadora forma de conectar emocionalmente con los consumidores a través del entretenimiento, integrando su ecosistema de tecnología conectada de manera orgánica en la narrativa.
La serie se estrena este 21 de julio en el canal oficial de Samsung en YouTube, y es la primera producción de la marca en América Latina con formato “shoppable” en dicha plataforma. En cada episodio, los espectadores podrán interactuar con los productos que aparecen en pantalla —como televisores, refrigeradoras o smartphones— accediendo directamente a información detallada y enlaces de compra. La campaña se complementa con piezas digitales, activaciones con creadores de contenido y amplificación a través de los canales oficiales de Samsung.
Entretenimiento con propósito
Todo Bajo Control busca mostrar cómo las soluciones inteligentes de Samsung, como SmartThings, se integran naturalmente en la vida diaria, transformando los hogares en espacios más simples, conectados y funcionales. Lejos de destacar solo especificaciones técnicas, la miniserie retrata con calidez y realismo cómo la tecnología puede enriquecer las experiencias cotidianas.
El estreno se da en un contexto favorable: el mercado de hogares inteligentes en América Latina se proyecta a mover USD 3.440 millones en 2025, con un crecimiento promedio anual del 11% hacia 2030, según datos de Mordor Intelligence. En paralelo, Samsung ha experimentado un incremento de más del 100% en el uso de sus servicios SmartThings Energy y Home Care durante el último año. También crecieron en un 74% las funciones activadas por app y en un 43% las interacciones mediante comandos de voz.
Una historia ligera, conectada y multicultural
Rodada en São Paulo, la miniserie cuenta con cuatro episodios de cinco minutos y fue desarrollada por la agencia Cheil Brasil en colaboración con la productora Coração da Selva, reconocida por el primer K-Drama brasileño (A Través del Armario, HBO Max, 2023). El guion es de Alice Andreoli Hirata y la dirección de Marcelo Trotta.
La trama gira en torno a una joven pareja atrapada en casa durante una tormenta. Lo que distingue a esta historia es su escenario: una vivienda 100% inteligente equipada con tecnología Samsung, que cobra protagonismo como un “tercer personaje” en la narrativa. Con una estética emocional y cotidiana, el foco está puesto en las relaciones humanas, exploradas con frescura y humor.
El elenco está encabezado por Sharon Cho y Raphael Chung, dos jóvenes actores brasileños hijos de inmigrantes coreanos, reforzando el vínculo cultural entre Corea y América Latina, y apelando especialmente al creciente público fanático de los K-Dramas en la región.
Según datos de BB Media, Latinoamérica es el segundo mercado más importante fuera de Asia-Pacífico para los K-Dramas, con especial afinidad en la Generación Z de Colombia (41%), México (39%) y Brasil (35%).
Una narrativa transmedia con identidad
La iniciativa también continúa con el lenguaje emocional que Samsung ha explorado recientemente en campañas como el homenaje al Chavo del 8, combinando nostalgia, innovación y relevancia cultural. Con Todo Bajo Control, la marca profundiza ese enfoque al crear su primer contenido original completo.
“Este proyecto nace de la convergencia entre el comportamiento del consumidor, el avance tecnológico y la cultura pop”, comenta Milene Gomes, directora de Retail y SmartThings para Samsung en América Latina. “Queremos contar historias que reflejen la rutina del público y su relación con la tecnología, sin interrumpir la experiencia: simplemente siendo parte de ella”.
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